Oportunidad de Marketing
para Conasfaltos
Análisis profundo de la industria del asfalto en Colombia, panorama competitivo, y 10 estrategias de marketing respaldadas por datos para posicionar a Conasfaltos como líder del sector.
Conoce a Conasfaltos
Concretos y Asfaltos S.A. - 44 años construyendo la infraestructura de Colombia
Misión & Visión
Crear soluciones sostenibles de calidad con innovación y servicio para la construcción y la infraestructura.
Presencia nacional con sostenibilidad.
"Construimos Futuro"
Centros de Producción
Portafolio de Productos
Historial de Contratación Pública
La Industria del Asfalto en Colombia
15 años de evolución, los mega-proyectos 4G/5G, y las tendencias que están transformando el sector
Avance Proyectos 4G
Crecimiento del Mercado
Innovaciones y Tendencias Clave
Asfalto con Plástico Reciclado
Reduce CO2 10%, aumenta durabilidad 25%
Asfalto Natural Colombiano
Depósitos en Tolima, Boyacá, Caldas, Caquetá
Mezclas Tibias/Frías
Menor consumo energético y emisiones
Percepción Pública del Asfalto
El estado de las carreteras colombianas y cómo impacta la imagen del sector
Sentimiento General: Negativo
Colombia tiene las carreteras más lentas del mundo según el FMI. El 96% de la red terciaria está en mal estado. Esto afecta la percepción de toda la industria.
Distribución del Sentimiento
Ciudadanía
Medios
Oportunidades
Tendencias Favorables para Reposicionamiento
Panorama Competitivo
Principales actores del mercado del asfalto en Colombia y sus estrategias de posicionamiento
IncoAsfaltos
Pavimentos Colombia
Conasfaltos
Asfacol
Ranking Presencia Digital
Cuota de Mercado Estimada
Brechas y Oportunidades Digitales
Ningún competidor tiene presencia fuerte en Instagram
Poco contenido educativo sobre asfalto y sostenibilidad
Escaso uso de video marketing más allá de YouTube
Oportunidad en contenido técnico de valor
Ningún competidor domina el storytelling de marca
Análisis DOFA
Diagnóstico completo enfocado en branding y posicionamiento de marca para Conasfaltos
Diagnóstico Ejecutivo
Conasfaltos se encuentra en un punto de inflexión estratégico. Con fundamentos sólidos pero desafíos significativos de percepción, el momento es crítico: el boom de infraestructura 4G/5G ofrece oportunidades sin precedentes, pero la ventana de oportunidad para reposicionamiento se está cerrando.
10 Estrategias de Marketing
Estrategias respaldadas por datos para posicionar a Conasfaltos como líder del sector
Top 3 Recomendaciones Inmediatas
Gestión Reputacional
Sin abordar carga histórica, otras inversiones podrían amplificar daño
Presencia Digital Robusta
Mayor ROI potencial con inversión moderada en los próximos 90 días
Línea de Productos Sostenibles
Diferenciador #1 del sector, activos existentes requieren comunicación
El Momento es Ahora
La historia de Conasfaltos de los próximos 44 años se escribe hoy
Urgencia del Proyecto
La ventana de oportunidad para reposicionamiento se está cerrando
Pavimentos Colombia consolida liderazgo en sostenibilidad cada día sin acción
El vacío de liderazgo digital del sector no durará indefinidamente
El programa 4G tiene 89% avance, 5G está arrancando - momento óptimo
Nuevas generaciones de decisores consumen información digitalmente
ROI Proyectado
¿Listo para transformar la narrativa de Conasfaltos?
La pregunta no es si invertir en marketing y branding, sino si Conasfaltos puede permitirse no hacerlo mientras la ventana de oportunidad se cierra.
Investigación realizada con datos de Ecopetrol, INVIAS, Cámara Colombiana de Infraestructura, ANI, LinkedIn, y fuentes especializadas del sector.
Febrero 2026 | Todos los datos son públicos y verificables